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👀 Spoiler: 

👟 Como o Samba ajudou a Adidas a se reerguer
🎬 IA do Google promete transformar como assistimos filmes e séries
🍔 Burger King usou o McDonald's para triplicar suas vendas
🍵 Como uma marca de mate está conquistando os argentinos

Ferramenta do dia: 

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👟 Como o Samba ajudou a Adidas a se reerguer

A Adidas, que enfrentava uma grave crise após o rompimento com Kanye West e a queda nas vendas dos tênis Yeezy, encontrou no tradicional Adidas Samba a solução para se reerguer. Sob a nova gestão de Bjørn Gulden, a marca apostou em aumentar a produção do modelo, que rapidamente conquistou o mercado. Com seu estilo simples e clássico, o Samba ofereceu uma alternativa acessível e autêntica aos consumidores que buscavam algo diferente dos tênis mais robustos. O sucesso foi imediato, com milhões de unidades vendidas e o título de "Tênis do Ano" em 2023, devolvendo a relevância para a marca.

Além do sucesso com o Samba, Gulden impulsionou uma nova cultura dentro da Adidas, focada em criatividade e fortalecimento de parcerias com atletas e designers. Sob essa estratégia, a marca também lançou o inovador Adizero Adios Pro Evo 1, que dominou as grandes maratonas globais, reafirmando a Adidas como referência no esporte. Esses movimentos não apenas revitalizaram as vendas, mas também elevaram o valor das ações, que subiram quase 30% em 2023.

🎬 IA do Google promete transformar como assistimos filmes e séries:

A parceria entre Google e Warner Bros. Discovery promete revolucionar a legendagem de filmes e séries por meio de uma solução automatizada com inteligência artificial. Utilizando a plataforma Vertex AI do Google Cloud, a tecnologia chamada "caption AI" será inicialmente aplicada à programação sem roteiro, oferecendo uma forma mais rápida e eficiente de criar legendas. Essa automação pode reduzir o tempo de produção em até 80% e cortar os custos em 50%, tudo isso com a supervisão humana para garantir precisão e qualidade.

Essa inovação não apenas beneficia a Warner Bros. Discovery, que opera marcas como HBO, Discovery Channel e CNN, mas também pode impactar toda a indústria de entretenimento, proporcionando mais rapidez na entrega de conteúdos legendados. Com o sucesso dessa solução, outras empresas podem adotar o mesmo caminho, otimizando processos e tornando a experiência de assistir a filmes e séries ainda mais acessível para o público global.

🍔 Burger King usou o McDonald's para triplicar suas vendas:

Em 2018, o Burger King realizou uma jogada de mestre com a campanha The Whopper Detour, que surpreendeu o mercado ao usar o McDonald's como peça central da estratégia. O BK lançou uma promoção em que os clientes deveriam baixar o aplicativo da rede e se aproximar de um restaurante do McDonald's, ficando a pelo menos 180 metros de distância. Quando atingiam essa área, o app liberava um cupom que permitia a compra de um Whopper por apenas 1 centavo. O cliente, então, se dirigia a uma unidade do Burger King para retirar seu pedido.

Essa estratégia inovadora utilizou geofencing, uma tecnologia que cria "cercas virtuais" via GPS em torno de localizações específicas. Assim, o BK delimitou os restaurantes do McDonald's, levando os consumidores diretamente para os seus concorrentes, mas com um motivo claro para depois visitar o BK.

O resultado foi surpreendente:

• Mais de 500 mil Whoppers vendidos por um centavo.

• 1,5 milhão de downloads do app do BK em apenas 9 dias, tornando-o o mais baixado em iPhones e Androids. Posteriormente, o app alcançou 4,5 milhões de downloads.

• A campanha gerou 3,5 bilhões de impressões, o equivalente a US$ 40 milhões em mídia espontânea.

• As vendas via mobile triplicaram durante a promoção.

• O BK viu o maior fluxo de clientes desde 2015.

A ousadia dessa campanha não foi apenas aumentar as vendas, mas envolver os consumidores de forma interativa, unindo o mundo físico e digital. Além disso, a ação reforçou a imagem de inovação e irreverência do BK, e garantiu um ROI impressionante de 37. No ano seguinte, a campanha foi premiada no Cannes Lions, destacando-se como uma das maiores jogadas de marketing do ano.

🍵 Como uma marca de mate está conquistando os argentinos:

O casal Hernán Regiardo e Samantha Trottier transformou sua paixão pela erva-mate em um negócio de sucesso. A marca Cósmico, lançada em 2023, já vendeu mais de 100 mil quilos do produto e está presente em mais de 200 lojas na Argentina. A estratégia do casal inclui marketing digital orgânico e uma abordagem "bootstrap", sem investimentos externos. O foco é em produtos de qualidade, como o blend suave de mate, além de inovação na embalagem. Agora, eles planejam expandir a marca internacionalmente, com foco nos EUA e Europa.

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