REVDROPS #18

Apple lança AirPods auditivos, Meta coleta dados, e neurociência no marketing.

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Nalk
October 09, 2024

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📱 TikTok: entretenimento supera notícias, diz estudo da Pew
🏅 The Gist aposta em parcerias além do esporte para aumentar receita
🎯 Como usar neurociência para destacar sua marca e atrair atenção
💍 Tim Cook quer criar o “Apple Ring”: o novo passo da maçã

Ferramenta do dia: 

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📱 TikTok: entretenimento supera notícias, diz estudo da Pew

Usuários adultos do TikTok nos EUA preferem seguir contas de entretenimento e cultura pop em vez de notícias, de acordo com uma pesquisa do Pew Research Center. Celebridades e influenciadores dominam a plataforma, com mega influencers (mais de 1 milhão de seguidores) representando 22% das contas seguidas, enquanto micro criadores (menos de 5.000 seguidores) somam mais de um terço.

🔎 E as notícias? Apesar de alguns veículos de mídia terem grandes seguidores, como o Washington Post, contas de políticos e jornalistas são praticamente ignoradas pela maioria dos usuários adultos.

Opinião da Vitória: A preferência por entretenimento sobre notícias reflete uma mudança significativa no comportamento de consumo de conteúdo. Isso levanta dúvidas sobre o futuro do jornalismo em redes como o TikTok, especialmente quando notícias sérias competem com vídeos de entretenimento instantâneo.

🏅 The Gist aposta em parcerias além do esporte para aumentar receita

A The Gist, empresa de mídia esportiva, aumentou sua receita publicitária em 20 vezes ao expandir seu leque de patrocinadores, indo além das tradicionais marcas de esporte, como Nike e Adidas. Ao trabalhar com marcas de setores inesperados, como cuidados femininos e software B2B, a The Gist conseguiu aumentar sua base de público e receita.

Diversificação inteligente: Parcerias com marcas como Mejuri (joias) e Bumble (app de relacionamento) ajudaram a The Gist a crescer, atraindo anunciantes que veem o esporte como uma forma de alcançar consumidoras com alto poder de compra.

Opinião do Diego: Essa estratégia inteligente de diversificação de patrocinadores é um sinal de que o esporte pode ser um caminho para marcas fora do nicho esportivo engajarem novos públicos. A The Gist está mostrando como inovação nas parcerias pode gerar não apenas mais receita, mas também uma conexão autêntica com o público.

🎯 Como usar neurociência para destacar sua marca e atrair atenção

Com o mercado cada vez mais competitivo e a atenção dos consumidores se tornando um recurso raro, as marcas precisam entender como o cérebro humano processa informações para se destacar. A neurociência revela que nosso cérebro só consegue focar em uma pequena parte das milhares de informações recebidas diariamente, priorizando o que se destaca. Nesse cenário, contraste e surpresa são ferramentas poderosas para atrair esse foco. Seja na embalagem de um produto, em uma campanha publicitária ou na experiência de compra, o segredo está em romper com o padrão e chamar a atenção de forma inesperada.

Além disso, a surpresa tem um impacto ainda maior ao desafiar as expectativas e criar momentos memoráveis para o consumidor. Ao surpreender, você não só capta a atenção, mas também gera uma conexão emocional que aumenta o engajamento e a retenção da sua marca na mente das pessoas. Uma abordagem inovadora, como um evento promocional inesperado ou uma interação divertida no site, pode ser a chave para criar esse diferencial e garantir que seu público se lembre de você em meio à concorrência.

Opinião da Vitória: Inovar não significa apenas ser diferente por ser diferente, mas usar o contraste e a surpresa de forma estratégica para criar valor. Quando você surpreende positivamente o cliente, cria uma experiência memorável que faz sua marca ser lembrada. Então, da próxima vez que planejar uma campanha, pense no inesperado — aquilo que fará seu cliente parar, prestar atenção e se envolver com sua mensagem.

💍 Tim Cook quer criar o “Apple Ring”: o novo passo da maçã

Seguindo o exemplo da Samsung, Tim Cook está preparando o lançamento de um anel inteligente da Apple, com foco em monitoramento de saúde. A Samsung já lançou seu Galaxy Ring por US$ 400, mas a entrada da Apple promete aquecer ainda mais o mercado.

Por que importa? O mercado de anéis inteligentes vale hoje menos de US$ 300 milhões, mas a chegada de gigantes como Apple pode provocar um boom semelhante ao que ocorreu com os smartwatches, um setor que movimentou quase US$ 30 bilhões no ano passado.

Opinião do Yago: A Apple parece apostar alto em dados de saúde e bem-estar. A grande questão é: será que o Apple Ring terá o mesmo impacto revolucionário que o Apple Watch teve? O mercado de wearables de saúde pode estar à beira de uma grande transformação.

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