REVDROPS #29

Sucessão na Disney, Starbucks enfrentando Luckin na China, Marlboro e Ferrari inovam no marketing, Doritos no espaço.

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Nalk
October 24, 2024

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📊 Sucessão na Disney: Impactos no crescimento de receita
☕️ Starbucks enfrentando pressão na China
🚗 Marlboro e o truque de marketing mais genial da F1
🚀 Doritos no espaço: Primeira propaganda gravada em órbita

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📊 Sucessão na Disney: Impactos no crescimento de receita

Com a saída de Bob Iger prevista para 2026, a Disney enfrenta um momento crucial para garantir a continuidade de seu crescimento de receita. O novo presidente do conselho, James Gorman, ex-CEO do Morgan Stanley, assume em janeiro e estará à frente do processo de sucessão. Entre os possíveis novos líderes estão executivos internos, como Josh D'Amaro (experiências e parques) e Dana Walden (streaming e TV), ambos em áreas estratégicas para a geração de receita da companhia. A transição de liderança será um fator decisivo para manter a estabilidade financeira e o crescimento dos setores de entretenimento e experiências.

Opinião do Yago: A escolha do próximo CEO terá um impacto direto nos resultados financeiros da Disney. Manter a expansão de suas divisões mais lucrativas, como parques e streaming, será essencial para o futuro da receita. Com o foco correto em diversificação de produtos e novas fontes de monetização, a Disney pode manter seu crescimento, mas uma liderança forte será crucial para isso.

☕️ Starbucks enfrentando pressão na China

A gigante americana do café está enfrentando forte concorrência no mercado chinês, com a Luckin Coffee assumindo a liderança em unidades e vendas. No final de 2023, a Luckin ultrapassou a Starbucks, graças ao seu modelo operacional enxuto e preços até 50% inferiores. A estratégia da Luckin de oferecer um café mais barato e de fácil acesso ressoou com os consumidores, especialmente em um cenário econômico desafiador, o que impulsionou um crescimento de 41% em suas vendas no primeiro trimestre de 2024. Enquanto isso, as vendas da Starbucks caíram 8%, refletindo a pressão sobre seu modelo premium.

A Starbucks tem investido fortemente no mercado chinês, abrindo 900 novas lojas em 2023, totalizando quase 7.000 unidades no país. No entanto, a Luckin não só ultrapassou essa marca, como também abriu quase 10.000 novas lojas no mesmo período, alcançando um impressionante total de 18.600 unidades. A empresa americana continua confiante no seu plano de expansão, mas o crescimento acelerado da concorrente e a resistência em ajustar seus preços podem dificultar o cumprimento das metas de receita, conforme o mercado se torna cada vez mais competitivo.

Opinião do Yago: A Starbucks enfrenta um grande desafio. A queda nas vendas e o crescimento explosivo da Luckin mostram que os consumidores estão priorizando o preço, e isso pode afetar as margens da Starbucks a longo prazo. Se a empresa não encontrar formas de recuperar participação de mercado, especialmente no segmento de consumidores mais sensíveis ao preço, suas receitas na China podem continuar em declínio, comprometendo suas metas de crescimento global.

🚗 Marlboro e o truque de marketing mais genial da F1

Quando o patrocínio de cigarros foi proibido na Fórmula 1, a Marlboro e a Ferrari revolucionaram o marketing esportivo com uma ideia inovadora. Entre 2006 e 2010, o logotipo da Marlboro foi substituído por códigos de barra em vermelho, branco e preto, criando uma ilusão visual que, em alta velocidade, lembrava a marca. Essa manobra permitiu que a Marlboro permanecesse nas pistas, mesmo sem violar a proibição da publicidade de tabaco. A estratégia durou até a pressão pública forçar a remoção dos códigos em 2010. Mesmo após o fim dessa era, a parceria com a Philip Morris continuou, com o uso de logotipos e marcas como "Mission Winnow", gerando mais polêmica até desaparecerem de vez em 2022.

A manobra permitiu à Marlboro se manter relevante nas corridas, garantindo exposição massiva por anos, sem precisar romper completamente com as novas regulações. A combinação de inovação visual e alcance global fez com que a empresa prolongasse a parceria com a Ferrari e Ducati, renovando contratos e mantendo a presença até 2017.

Opinião da Fernanda: A Marlboro conseguiu maximizar a exposição de marca e manter seu retorno sobre investimento nas alturas, mesmo sob proibições legais. A capacidade de estender a parceria e manter a visibilidade, sem violar diretamente os regulamentos, demonstrou que a empresa soube analisar riscos e oportunidades, garantindo uma presença lucrativa por mais tempo do que muitas concorrentes que tiveram que sair do mercado esportivo.

🚀 Doritos no espaço: Primeira propaganda gravada em órbita

Doritos lançou sua primeira campanha filmada no espaço com astronautas da missão Polaris Dawn. Eles degustaram a edição limitada "Zero Gravity Cool Ranch" dentro da cápsula da SpaceX. Os chips, desenvolvidos especialmente para não soltar farelos, foram criados em parceria com a St. Jude para arrecadar fundos para a pesquisa sobre câncer pediátrico. A iniciativa, além de inovadora, ajudou a levantar mais de $585 mil.

Opinião da Vitoria: Essa ação une inovação e propósito. O espaço é o novo território para marcas, mas o maior impacto foi gerar receita e visibilidade para uma causa tão relevante.

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